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EA SPORTS™ FC 24发售一周年，EA 在足球游戏界的巨头地位或动摇

发布时间:2024年07月02日 15:25【足球新闻】

文/蔡晨泽

在与FIFA决裂并失去FIFA冠名赞助之后，开启新时代的EA™FC 24即将迎来发售一周年，其主要盈利模式——UT也进入了本代的运营后期。

不过，随着FIFA“找到新欢”、2K有望推出全新《FIFA》系列游戏的消息传出，EA在足球游戏行业唯一巨头的地位或将受到动摇。

内忧外患之下足球经理2024 合同bug，EA还能坐以待毙吗？

动荡的新时代，FC 24 之年

四月份，随着团队模式（以下简称UT）“赛季之蓝（TOTS）”活动的如期上线，《EA FC 24》（以下简称《FC 24》）宣布本代游戏进入后期制作阶段。

但从玩家的反馈来看，本世代的游戏似乎并无法完美收官。

5月份，一个游戏BUG和一则官方声明，让EA和《FC 24》成为了舆论的焦点。

图片来源：社交媒体

这样的操作失误已经不止一次出现，再加上年初“年度蓝军（TOTY）”活动期间的恶意包裹BUG和TOTY梅西选拔BUG，由于EA的处理结果不尽人意，全球UT玩家和顶级主播们发起了停止花钱、减少购买的“#”行动。

他们的抗议重点是呼吁 EA 做出改变：关注球员权益，积极应对问题。截至目前，EA 尚未给出实质性回应，TOTS 赛事也已按照赛程更新为意甲和国家女子足球联赛（NWSL）。

诚然，新一代游戏不可避免地会面临各种难以预测的技术问题，但如果 EA 能在每天准备和发布最新内容时更加小心，做更多的技术测试，或许很多问题就能避免。但现实情况是，EA 似乎更愿意在 Bug 真正出现后再处理问题。

不过，抛开玩家和民众的反对，《FC 24》在市场上的表现似乎还是可圈可点的。

根据Game Sales Data（GSD）数据显示，2023年，《FC24》在其主要市场欧美市场的销售表现依然亮眼，延续了《FIFA》系列的传统，继续保持英国、德国市场最畅销游戏地位（尽管更名后销量下滑了约8%）。

对于EA来说，《FC 24》也是最大的摇钱树：EA官方公布的2024财年第三季度财报（截至2023年12月31日的三个月）显示，公司营收增幅甚至超过了原先的预期足球经理2024 合同bug，营收达到19.5亿美元（同比增长3%），净利润达到2.9亿美元（同比增长42%）。《FC 24》是EA在财报中提到的仅有的两款重点游戏之一。

EA首席财务官表示：“随着FC品牌转型势头的持续，FC 24本季度的业绩再次超出预期，净预订量同比增长7%。”

在线玩家数量同样不会说谎：在全球发行后的前四周，《FC 24》的活跃用户已超过1450万，其中不仅有UT玩家，还有不少专攻离线生涯模式或者把这款游戏当成聚会游戏的玩家。

图片来源：EA

此外，EA还首次在UT模式中实现了男女足球运动员同场竞技的场景，并将女足联赛和球员直接加入到UT模式中。虽然在发售初期收获了不少吐槽，但也以电子竞技的形式为女足运动做了足够的宣传。

这波负面舆论到底给EA和FC 24带来了多少实际损失，我们还需要等待最新的季度财报来验证；但考虑到现有的市场表现，这绝不是一款“失败”的足球游戏。在足球领域，游戏本身绝不是EA唯一的关注点。

我离开了国际足联，但仍然踢足球

EA与FIFA的“决裂”源于双方在新赞助合同上存在分歧：FIFA新的授权报价为4年10亿美元，而十年的续约报价则为25亿美元，这远超出EA预期的价格。

加之双方在运营权、授权范围等方面产生诸多分歧，最终不欢而散。EA失去了《FIFA》这个名字，而FIFA则损失惨重——前几部《FIFA》游戏的授权费用是FIFA收入中相当一部分。

即便失去FIFA的授权对于EA来说并不会带来太多的游戏内容损失，甚至构成一种“成本压缩”，但EA依然需要证明并扩大其在足球界的影响力，确保自家的足球游戏——无论是过去的《FIFA》系列，还是未来的《FC》系列——不需要依赖FIFA的背书，而能够成为“最足球”的游戏，成为一种文化现象——即所谓的“FC系列品牌转型”。

图片来源：EA

向五大联赛靠拢是EA本赛季的重要举措之一。

从本赛季开始，EA FC 成为西甲联赛的冠名赞助商。双方的合作“包括西甲联赛所有比赛的冠名权、联赛的完整更名，包括所有徽标、图形、字体和其他视觉元素……”甚至连西班牙乙级联赛的新名称“西甲”也是以 EA FC 使用的游戏技术命名的。

EA由此成为“全球首家”赞助欧洲五大联赛的游戏公司，同时也是西甲联赛首个国际合作伙伴。刚刚结束的UT-西甲赛季蓝色周的球员提名及特卡制作由EA与西甲官方联合推出。

以我们对本赛季西甲联赛的观察来看，无论是视听语言、转播画面还是娱乐创新，EA FC 确实做到了签约时说的“模糊足球现实世界与虚拟世界的界限”。不仅授权联赛和球队在游戏中曝光，游戏的视觉元素也登陆到了现实联赛场景中……球迷与球员，两个群体在这个过程中相互转化、相互融合。

另外值得一提的是，本代FC 24还着力加强专业电竞内容与普通玩家的联系：UT模式中新设立了“FCPRO”一栏任务内容，并在前期推出了FC PRO赛事的事件卡。而曼城这样一家有电竞项目的俱乐部，也是EA不会错过的。

2K入局FIFA？EA还能坐以待毙吗？

《FC 24》所面临的舆情压力，和其在同品类市场的地位息息相关。自FIFA以来，EA凭借庞大的真实联赛、俱乐部和球员授权体系，奠定了其在足球游戏领域的领先地位；而UT模式的推出，让FIFA（现在的EA FC）越做越大。

截至目前，EA FC游戏约五分之一的收入是由UT模式提供的。不仅EA旗下其他同类体育游戏发展了UT模式，就连市面上其他公司的足球游戏（更宽泛地说是其他体育游戏）也纷纷效仿，将SPG（体育游戏）和TCG（集换式卡牌游戏）融合在一起，形成了买断制+付费增值服务+在线PVP相结合的游戏生态。

制作FIFA已有30年历史的EA自然是这其中规模最大、影响力最大的一家。

这也体现在用户粘性上：如果说有相当一部分玩家对当前一代游戏并不满意，那么他们大多表达的是“等待下一代”的态度，而非彻底退出游戏。从《FIFA》到《EA FC》，这款“全球最大”的足球游戏，正如 EA 所期望的那样，成为了足球迷/体育游戏迷群体中的一种文化现象，而不仅仅是一款体育游戏产品。

这或许也是EA一直没有放弃FC系列的年度游戏制，并在运营上展现出从容态度的原因：不管上一代表现如何，总会有玩家购买新一代。

与此同时，FC系列的竞争对手也表现不佳：足球经理系列是策略游戏，联机功能较少，与EA FC没有可比性；罗纳尔多宣布将代言自己开发的新足球游戏UFL，这款游戏得到了很大的宣传，但尚未正式与所有玩家发布；实况足球系列也曾是一代玩家心中的经典，但现在由于版权问题和的规模，它的影响力已大不如前……

C罗曾官宣代言UFL 图源：IGN

这就是为什么最近FIFA与EA分手后将与2K合作推出全新《FIFA》系列的消息如此引人注目的原因。

日前，国际足联主席因凡蒂诺表示：“我们正在开发新的合作伙伴和新的游戏，做好准备吧！”而游戏媒体也报道称，2K游戏已经获得国际足联的电子游戏授权足球经理2024 合同bug，而《FIFA 2K25》已经提上日程，将在今年晚些时候推出——或者最迟在2026年，借助世界杯在美国、加拿大和墨西哥等地的巨大人气，推出一款获得国际足联官方授权的全新足球游戏。

更有趣的是，“更有成功动力”的 2K 或许想把新版 FIFA 打造成一款开放世界游戏。考虑到 2K 也是体育游戏界的巨头，如果真的能扛起 FIFA 的官方授权，新版 FIFA 挑战 EA FC 似乎也不是完全没有可能。

还有一个疑问，如果新版FIFA真的推出，那么所谓的“正版FIFA”到底是2K官方授权的新版FIFA，还是EA原班人马打造的FC系列呢？根据玩家们的看法，后者的可能性更大一些。

不过，EA对此并非毫无准备：早在合作破裂、FIFA宣布将“寻找新厂商开发新版FIFA游戏”时，EA相关部门负责人就表示：“我们已经这样做了30年，他们不可能就这样推出一款新版《FIFA》。”同时，2K此前专注于开发其他体育项目的游戏，能做出一款什么样的足球游戏还是一个问号。

EA制作足球游戏的核心技术壁垒远远超出了我们大多数人的认识。

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