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卡塔尔世界杯开幕式：花销堪比奥运，重新定义体育盛宴

发布时间:2024年07月03日 21:53【足球新闻】

文 | 林源

不久前，柯林斯词典将2022年度词汇评选给“长期危机”，这个词简洁概括了这一年给人们带来的艰辛和创伤。

疫情已过去三年，体育也未能幸免。危机中蕴藏着机遇，从东京奥运会以无观众形式举办，到北京冬奥会以线下形式吸引逾11万人观看，再到今晚，首个以全场爆满的方式举办的世界级体育盛会终于到来。

卡塔尔重新定义世界杯开幕式 花费堪比奥运会

央视节目单显示，卡塔尔世界杯开幕式将于北京时间22点40分进行现场直播，本届世界杯开幕式将全面“对标”奥运会，把“开胃菜”变成“饕餮盛宴”。

从目前网上已经流传的彩排视频来看，本届世界杯开幕式虽然比奥运会开幕式短，但在规格上却丝毫不逊于后者。

这将是一场顶级娱乐明星支持的开幕式，五大洲知名歌手将演唱官方主题曲和宣传曲。防弹少年团成员柾国、美国说唱歌手Lil Baby、宝莱坞明星Nora 等艺人已确认出席。其中，柾国将成为首位在世界杯开幕式上献唱的韩国娱乐明星。据传嘉宾阵容还包括美国嘻哈组合黑眼豆豆、哥伦比亚歌手J、尼日利亚艺人等。

Lil Baby 在推特上确认将出席世界杯开幕式

据悉，除了娱乐明星外，国际奥委会主席巴赫等体育要员以及多国政要也应邀出席卡塔尔世界杯开幕式。

虽然本届世界杯对酒水供应有所限制，但没有人能够怀疑这将是一届将欢乐与激情推向顶峰的世界杯，独特而隆重的开幕式、大街小巷弥漫的盛大氛围足球寡妇歌，都已经提前释放出信号。

为将世界杯气氛推向顶峰，多哈滨海大道将每天举办水上表演。滨海大道的表演将以喷泉、无人机和烟花为特色，规模将是拉斯维加斯喷泉表演的三倍。

卡塔尔世界杯即将开幕，多哈街头的气氛愈发浓烈

卡塔尔世界杯开幕式创意总监巴利奇在接受美联社采访时透露，本届世界杯开幕式的预算与奥运会相当，巴利奇表示，卡塔尔在开幕式艺术质量的投入上毫不吝惜。

巴利奇本人曾参加过都灵、索契、里约热内卢和东京奥运会开幕式，在他看来足球寡妇歌，世界杯开幕式升级是必然趋势，这可以丰富世界杯经验，提升主办国的全球影响力。

卡塔尔首都多哈曾三次申请奥运会主办权，但至今未入选候选名单。去年，国际奥委会直接将2032年奥运会主办权授予澳大利亚某城市，令卡塔尔猝不及防。卡塔尔想打造历史上首个“奥运水准”开幕式，以弥补10年后无缘奥运会的遗憾，其意图也就不难理解了。

世界杯观众人数或达50亿 球迷性别失衡不再是问题

国际足联主席因凡蒂诺表示，卡塔尔世界杯预计将吸引全球50亿人次观看，远超四年前的35亿人次。本届世界杯群星云集。“绝代双雄”梅西、C罗的“最后之舞”谁能完美收官，“诸神黄昏”、卫冕冠军是否会小组出局、亚洲球队“魔咒”能否有所突破……这些都是球迷们迫不及待想知道的答案。

50亿粉丝带来的流量是史无前例的，截至11月7日，平台##两个话题的阅读量分别达到146亿和4.5亿，可见活动火爆程度。

在微博热搜#韩流看世界杯#中，有博主如此解读：“世界杯相当于全球最强32支男子组合参加MAMA，一个月每天唱歌跳舞，最后决出最强男子组合。巴西队相当于防弹少年团，阵地坚固；法国队相当于未来，姆巴佩就是菲利克斯；阿根廷队相当于，梅西地位跟G-一样；葡萄牙队相当于中超，有C罗在里面。”

视频制作者@灰灰猫猫

世界杯不再是男性专属赛事。近年来，“足球寡妇”（一般用来形容因男友或丈夫沉迷于足球而过着寡妇般生活的女性）一词已淡出中国社交网络，过去一年微博上很难找到有关“足球寡妇”或其他暗示女生不看足球的词汇的讨论。

与此同时，#女粉丝数量增长#话题近日成为微博热搜，阅读量过亿。本届世界杯，很多女生选择和另一半一起看球，想知道另一半关注的是什么，与另一半分享足球带来的快乐。

对于中国球迷来说，本届世界杯很多比赛都是在晚餐、夜宵时间举行，让他们在饱览美景的同时，还能享受“舌尖上的世界杯”。

作为世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅，麦当劳开展“想吃麦当劳吗”主题活动，并在平台推出世界杯主题菜单。

海底捞火锅与海信合作增加宵夜时间，近900家海底捞餐厅每晚10点开启宵夜时间，供应牛蛙火锅、热焖四大天王、捞牌人气九宫格、鲜啤、凤凰单丛等。目前，部分海底捞门店已改造为观赛主题店，让美食离赛场更近。

外卖平台也纷纷发力营销，饿了么倡导“好吃的别错过饿了么”，骑手们纷纷化身足球运动员；美团外卖推出“想看比赛吗？订美团外卖”闪屏广告，并通过#杨幂罚点球#等话题引发讨论。

从左至右：海底捞火锅、麦当劳、饿了么海报

数据显示，67%的球迷认为赞助足球赛事或球队的品牌对自己更有吸引力，超过半数的球迷会主动了解并选择购买足球赛事赞助商的产品。

足球巅峰盛宴即将开启，50亿球迷已做好将目光聚焦卡塔尔、为绿茵场上的球员加油的准备。对于中外品牌而言，无论是斥巨资赞助开启“顶流”营销，还是借势进行“埋伏营销”，世界杯都是一场需要全力以赴的“场外战役”。

绿地上滚动的不是足球，而是金子

“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说过：“绿茵场上滚滚的不是足球，而是金子。”

回顾历届世界杯对主办国经济的影响，我们可以看到足球寡妇歌，世界杯对各国经济的积极影响或许超出人们的想象：

据统计，1998年法国世界杯为法国带来了4%的GDP增长；

2002年韩日世界杯，韩国收入达40亿美元，对GDP增长贡献率为0.74%；

2006年，德国世界杯为德国带来了200多亿美元的收入；

2010年，南非世界杯为南非带来了49亿美元的税收和13万个就业岗位；

2014年巴西世界杯创造了150亿美元的经济收入；

2018年世界杯期间，约60万外国游客涌入俄罗斯，若按每位游客平均停留12天计算，将为俄罗斯带来19.49亿美元的收入。

据媒体报道，世界杯将推动卡塔尔经济增长3.8个百分点（从2021年的1.4%上升至2022年的5.2%）。仅从门票销售来看，国际足联2022年卡塔尔世界杯商业报告显示，如果卡塔尔世界杯门票全部售罄，将产生3.603亿美元的收入。

世界杯就像是一棵摇钱树，国际足联几乎是最大的截流方。2018年俄罗斯世界杯，国际足联收入达61亿美元，是主办国俄罗斯140亿美元总投入的近一半；2014年巴西世界杯收入57亿美元，其中国际足联拿走了48亿；2010年南非世界杯共投入40亿美元，最后收支勉强平衡，国际足联赚了32亿美元。

预计国际足联从卡塔尔世界杯获得的收入将超过50亿美元。考虑到国际足联是非盈利组织，其收入将以分红等形式分配给各成员足协，并特别关注足球发展中国家。中国足球也将因本届卡塔尔世界杯的成功举办而受益。

对于卡塔尔世界杯场馆的赛后利用问题，据了解，部分场馆计划拆除并运输至其他地方，其他体育场馆等建筑则将用于举办2023年亚洲杯、2030年亚运会等大型赛事。

卡塔尔世界杯有“中国队”

作为新冠肺炎疫情发生以来首个不受限制的世界级体育赛事，卡塔尔世界杯的意义已超越足球本身，预示着后疫情时代世界的全新起点。

从场馆建设、球迷村住房、赛事衍生品，到公共交通、绿色能源，由中国企业组成的“中国之队”活跃在卡塔尔世界杯赛场，展示着中国的硬科技与软实力，传递着中国在更高层次上走出去、走向世界的坚强脚步。

足球拥有牵动全球人民心灵的力量，借助世界杯这个充满看点和仪式感的舞台，中国也将加速提升国际传播力和影响力，彰显国家自信，深化以体育为载体的国际传播之路。

另一方面，疫情也凸显了身体健康的重要性，即应加大力度让更多人定期参加体育锻炼和运动。世界卫生组织的数据显示，在新冠疫情期间，人们的体育锻炼活动明显减少，抑郁和焦虑情绪上升了25%。

正如世界卫生组织的谭德塞博士所说：“足球、音乐和欢乐都是让人们运动增进健康的好方法。”

世界杯给世界各个角落的人们带来欢乐、活力和勇气。

未来的一个月，希望足球能够治愈一切。

注：本文所用图片来自泉体育及网络

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