当前位置：首页 > 足球新闻

TCL 签约小罗成中国企业世界杯营销最大手笔，专家质疑其费用是否划算

发布时间:2024年07月06日 12:36【足球新闻】

有业内专家对TCL大规模广告宣传提出质疑：“这么高的广告费，

聘请代言人无疑是对平板电视微利时代的又一次打击，最终还是要消费者为此买单。”但国务院市场经济研究中心家电专家陆刃波表示，“作为国际品牌，TCL不能简单以国内市场营收来衡量这笔开支是否值得。”

瞄准世界杯商机

四年一度的世界杯即将到来，TCL集团旗下负责彩电业务的子公司TCL汤姆逊电子（TTE）近日与巴西足球巨星罗纳尔迪尼奥签订了广告代言协议，借助其明星影响力，在全球大规模推广将于4月上市的TCL B68平板电视系列。TCL和罗纳尔迪尼奥的经纪公司均未透露此次合作的具体金额足球明星代言，但据足球经纪行业人士估计，像罗纳尔迪尼奥这样的世界级球星，其广告代言价值应该在1000万欧元以上。

通过在世界杯前夕推出如此有特色的代言人，TCL显然瞄准了世界杯带来的巨大商机。事实上，TTE针对世界杯的全球营销计划已全面启动。TTE中国业务中心副总裁韩庆近日表示，按照TTE的统一计划，暂定名为B68的液晶电视和等离子电视新品将于今年4月在欧洲、北美和中国三大市场同步上市。

TCL表示，这款电视采用了TTE最新的“动态图像处理技术”，突破了现有液晶电视技术的限制，通过处理器、驱动、显示器三管齐下，彻底解决了液晶电视的“拖尾”和“延迟”问题，可以为全球电视用户呈现更清晰、更细腻、更丰富多彩的世界杯赛事。

你会失去所有的钱吗？

虽然业内人士对TCL借世界杯推广平板电视的举动持乐观态度，但也有一些彩电企业提出了一些质疑。焦点在于“在平板电视利润率较低的当今时代足球明星代言，花这么大一笔广告代言费是否值得？”

一位不愿透露姓名的彩电企业高管向记者表示：“TCL此举显然是为了进一步提升国际品牌形象，并在世界杯期间国内市场销量不佳的情况下强势突围，但成本实在太高。”

他随即给记者算了一笔账：如果代言费真的达到1000万欧元，那么就相当于1.3亿元人民币左右。按照这个数字计算，如果每台销售的40英寸以上液晶电视能提供1000元的广告支持，那么至少要销售13万台40英寸以上液晶电视才能收回这笔巨额的广告支出。

“但有消息称，TCL去年在国内市场销售的平板电视不到10万台。这样的支出，对利润本来就很薄弱的平板电视来说，无疑是又一次打击。为了平衡这笔支出，最终还是要消费者买单。”

按照TCL的规划，到2006年底液晶电视产能将进一步提升到600万台，占据全球10%的市场份额，使液晶电视销量占到电视机总销量的一半以上。

针对这一说法，家电专家陆刃波表达了相反的观点：“TCL此举主要是为了提升国际品牌形象，不是为了卖出更多的彩电，这种计算方法并不完全合理，毕竟TCL的海外市场份额正在快速增长。”此外，他表示，TCL利用世界杯对中国人乃至世界的影响力来推广彩电的做法值得肯定足球明星代言，而家电企业利用体育明星来推广品牌的做法并不罕见。

比赛录像 足球 足球巨星天价代言TCL 专家疑费用过高 伊利 刘翔