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中超转播权悬念待解，PPTV 聚力体育或成接盘侠

发布时间:2024年06月24日 18:55【足球新闻】

2017年3月4日，中超联赛新赛季将正式拉开帷幕，然而距离开赛仅剩两周时间，新赛季中超联赛去哪里看依然是一个问号。

悬而未决的问题的关键在于乐视体育。尽管他们在一年前宣布以27亿元的价格与中超媒体版权方体奥动力达成两年独家新媒体合作，但经过一个赛季的试水，乐视体育通过中超联赛盈利的可能性接近于零，因此很可能放弃独家权利，这也迫使体奥动力不得不寻找买家。体育商业获悉最新消息，虽然合同尚未签署，但苏宁旗下的PPTV聚力体育很可能成为除乐视体育之外的中超联赛转播视频平台。

第一期80亿票据结算：

体奥动力获中超冠军 乐视体育却陷入资金短缺困境

一切的根源，都在于中超的80亿。

2015年9月25日，中超联赛官方宣布，体奥动力公司成为“2016-2020赛季中超联赛电视公共信号制作及版权合作伙伴”。体奥动力公司将在5年内支付80亿元的合作费用。据《体育商业》报道，这80亿元将分批支付给中超联赛，前两年每年支付10亿元，后三年每年支付15亿元、20亿元、25亿元。

2016年11月乐视电视英超直播，双方合作首赛季结束后，根据中超联赛的消息，体奥动力随即结算了第二部分版权费，金额为6亿元，加上年初给的4亿元，首赛季的10亿元全部到位。

而体奥动力在中超联赛版权布局上的进展似乎也十分顺利。2016年2月23日乐视电视英超直播，乐视体育以27亿元的价格获得了2016年和2017年中超联赛在中国大陆及多个国家和地区的480场比赛新媒体独家转播权。总计，乐视体育每年要向体奥动力支付13.5亿元。

▼ 2016年2月，乐视体育与体奥动力正式宣布合作

体奥电力支付给中超联赛的费用很快，但乐视呢？一位在体育版权市场浸淫多年的老手向体育商业网透露，截至2016年底，乐视体育支付给体奥电力的版权费用不到10亿元。今年1月，在乐视与融创宣布150亿元投资合作后，一度缺钱的乐视体育资金紧张的情况得到一定缓解，向体奥电力支付了约1亿元，但上赛季的费用至今仍未结清。

投资乐视的融创中国控股董事长孙宏斌今年1月在与投资者的电话会议中表示，乐视体育不缺钱：“乐视体育现在国内绝对是第一，遥遥领先第二名。上一轮融资融到80个亿现金，其中30个亿是用作其他用途，如果把这30个亿还回来，就不缺钱了。最近又从第二大股东那里融了30多亿，加起来有6、7个亿，乐视体育不缺钱。”

此前有媒体报道称，乐视控股CEO贾跃亭曾将乐视体育80亿元B轮融资中的20多亿元挪用到乐视其他业务线。正是这一“大手笔”直接导致了去年底爆出的乐视体育“版权合同款逾期问题”。截至目前，有内部人士表示，这部分挪用资金是否已经返还给乐视体育，尚未落实。另一方面，这笔逾30亿元的融资也尚未最终敲定。

乐视体育中超联赛会员转化率仅为英超联赛的十分之一。

继续拿下中超独家版权不划算

除了融资，乐视体育还有其他自救手段，比如彻底执行8%-10%的淘汰机制、进一步聚焦媒体业务并围绕运营制定考核目标、根据投入产出比重新评估版权资源等（详见下文）。

从版权角度，每年13.5亿元的中超联赛成为最大难题。一位业内人士向体育商业网透露，乐视体育高价收购中超联赛，意在寻求乐视体育会员的转化率，通过会员付费模式收回成本。但从实际数据来看，中超会员的转化率还不到英超的十分之一。原因在于地方电视台拥有中超联赛的版权，对于很多中超球迷来说，他们更愿意免费观看有本土球迷喜好的解说，以寻求情感共鸣。

▼乐视控股CEO贾跃亭与融创中国董事长孙宏斌

这对乐视体育的付费愿景造成了很大伤害。乐视体育联席总裁刘建宏去年底在深圳峰会上公开对媒体表示：“我们把版权价格抬到天价了，产品要符合商业逻辑。我觉得不应该有那么多电视台免费转播中超，这是对中超商业价值最大的伤害。”

融创中国董事长孙宏斌也表示，乐视体育或将放弃中超，“今年乐视体育就没必要买中超版权了，我觉得花10多个亿买中超版权没什么意义，不买中超就好，其他贵的也少买点，一年有1万场直播，没有中超也没关系。”

一位内部人士向体育商业日报透露，“新赛季乐视体育坚决放弃中超联赛新媒体独家版权，甚至有可能连非独家版权都不要。”不过，乐视体育一位内部人士向体育商业日报透露乐视电视英超直播，乐视体育并不会彻底放弃中超联赛，极有可能以非独家身份进行运营，而版权价格也将大幅下调至3亿左右。

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